SEO та ІТ-маркетинг у нову еру AI-LLM пошуку: що зміниться для сайтів

Сталася справжня революція у пошуку! З появою ChatGPT, Gemini та інших AI-асистентів, Google отримав серйозну альтернативу. Раніше користувач йшов за інформацією, блукаючи по сайтах. Тепер інформація йде до нього. Інтелект сам збирає, аналізує і подає "пережовану" відповідь. Це зручніше, швидше, і це незворотний процес. Хоча Google все ще монополіст, частка AI-пошуку зростатиме. Олександр Кривоцюк з "Просто Про Маркетинг" порівнює це з переходом від кнопкового телефону до смартфона.

SEO - GEO/AISO: нові правила гри

Головна проблема для бізнесу полягає в тому, що AI-асистенти рідше показують прямі посилання на джерела. Це означає, що за інформаційними запитами сайти втрачатимуть трафік. Але не панікуйте! Коли користувачеві потрібні комерційні запити ("Порадь мені компанію, яка займається [послуга]"), AI-асистент посилання покаже. Ви отримуватимете менше загального, але цінніший, комерційний трафік.

Класична SEO-оптимізація тепер трансформується у GEO (Generative Engine Optimization) або AISO (AI Search Optimization). "Три святі" SEO залишаються: Контент, Технічна оптимізація та Зовнішня оптимізація, але підходи до них змінюються.

1. Контент, який любить LLM

Щоб ваш контент частіше цитувався, потрібно суворо дотримуватися моделі Double E-A-T:

• Досвід (Experience). Транслюйте унікальний практичний досвід. Не переписуйте чужі статті. Діліться власними думками, адже унікальність дуже важлива.
• Експертиза (Expertise). Показуйте глибину знань автора. Залучайте до написання технічних спеціалістів, які мають реальний досвід.
• Авторитетність (Authoritativeness). Працюйте над авторитетом сайту та автора через зворотні посилання та згадки.
• Довіра (Trustworthiness). Майте чітку політику конфіденційності, не ховайте контент і обов'язково використовуйте надійні джерела зі статистичними даними.

Ще важливі моменти:

• Авторство. Обов'язково додайте секцію з автором (зображення, ПІБ, опис навичок, посилання на соцмережі).
• Чітка структура. Використовуйте заголовки H2 як запитання, а відповіді давайте у першому абзаці (1-2 речення). Це пришвидшує роботу краулерів.
• Абзаци. Оптимальна довжина абзацу — не більше двох-трьох речень. Громіздкі блоки LLM-моделям обробляти важко.
• Актуальність. Постійно оновлюйте дату та вміст статей. Актуальна інформація цінується високо.
• Мультиконтент. Використовуйте інфографіки, таблиці, відео. Додайте тег <figure>, щоб позначити ілюстрації як окремі одиниці.

2. Технічна оптимізація

Технічна частина залишається критично важливою.

• lms.txt:.З'явився файл lms.txt, схожий на robots.txt, але спеціально для генеративних AI-моделей. Він може допомогти направити "краулінг-бюджет" на найцінніший контент.
• Швидкість та безпека. Сайт має завантажуватися швидко, бути доступним для всіх ботів та працювати на безпечному протоколі HTTPS. Це базова вимога.
• Логічна структура. Зберігайте деревоподібну ієрархію сайту (від загального до конкретного).
• Структуровані дані (Schema Markup). Інтегруйте спеціальні теги, щоб передати LLM-моделям деталі структури сторінки. Обов'язково використовуйте розмітки Article, FAQPage, HowTo та Organization. Це значно підвищує шанси на цитування.

3. Зовнішня оптимізація

Тут нічого кардинально нового, але важливість зростає.

• Згадки та репутація. Отримуйте зворотні посилання та згадки бренду на трастових, нішевих сайтах. Авторитет формується тоді, коли про вас позитивно говорять інші.
• Активність на Quora. Будьте активними на тематичних платформах, де ЦА шукає відповіді, наприклад, Quora. AI-асистенти часто використовують цю інформацію для формування своїх відповідей.

Інструменти для GEO/AISO

Є кілька нових інструментів для адаптації.

• ProFound. Дорогий сервіс, що відстежує видимість бренду в генеративному пошуку та AI-відповідях. Він показує, скільки ваших сторінок індексується AI-краулерами.
• Surfer. Ця тула тепер надає NLP-рекомендації та генерує чернетки з готовою структурою, що важливо для AI-витягів.
• HubSpot AI Search Grader. Оцінює видимість вашого бренду в ChatGPT, Gemini та інших AI-платформах.

Підготовка до AI-LLM пошуку — це не заміна класичного SEO, а його глибока адаптація.